Eye Tracking
Através do mapeamento do olhar é possível compreender com detalhes o comportamento e as intenções do usuário.
- Permite absorver dados não captados em testes de usabilidade convencionais
- Reconhece as áreas de interesse da interface
- Identifica zonas mortas e pontos de confusão
O que é?
Eye Tracking é, de maneira simplificada, uma técnica moderníssima usada para determinar o que um indivíduo está olhando. Ao acompanhar os movimentos dos olhos é possível obter informações poderosas sobre como o usuário interpreta o que é exibido na tela de leitura.
Em testes de usabilidade, o Eye Tracking é muito útil para perceber quais elementos de uma página exercem maior atração visual, e com isso entender:
- Como cada elemento na interface é observado
- Quais são os pontos de leitura
- Quais áreas são despercebidas
- O caminho percorrido e a seqüência de leitura do entrevistado
A partir desses dados nossa equipe extrairá informações valiosas que ajudarão a compreender como os usuários se comportam. Isso possibilitará efetuar mudanças e reorganizar elementos de forma a proporcionar um melhor aproveitamento da interface e da taxa de conversão.
Quando fazer?
O Eye Tracking deve ser utilizado para fins específicos:
- Medir a eficiência de localização das informações
- Branding
- Publicidade online
- Usabilidade navegacional
- Design e posicionamento dos componentes de um site
O Eye Tracking é uma análise aprofundada e não é recomendado simplesmente pela curiosidade de conhecer a navegação e áreas de interesse dos usuários.
O Eye Tracking cobre com infravermelho os olhos do usuário e segue seus reflexos para determinar quais áreas são observadas.